To czym jest identyfikacja wizualna w doskonały sposób pokazują nam choćby takie firmy, jak Apple czy Coca Cola. Ich produkty kojarzą się właściwie już na pierwszy rzut oka po kolorach czy samym logo. Jest to mistrzowskie osiągnięcie marketingowe, na które firmy te pracowały latami. Identyfikacja wizualna jest więc tym wszystkim, co niemal natychmiast kojarzy się z danym produktem, przez który utożsamiamy go z marką. Podstawą idealnie skrojonej identyfikacji wizualnej jest po prostu pomysłowość, ogromne pokłady kreatywności oraz wizja.
Elementy identyfikacji wizualnej
Na elementy identyfikacji wizualnej, a nade wszystko spójny charakter składają się kolorystyka, logo, kształty liter, a także jej misja bądź przesłanie. To właśnie tym będziemy się później posługiwać podczas promocji firmy i produktów. Te wszystkie elementy zostaną wykorzystane także w marketingu oraz podczas tworzenia wielu materiałów reklamowych, jak papier firmowy, wizytówki, uniformy pracowników, a nawet wystrój pomieszczeń. Dobrym tego przykładem jest firma telekomunikacyjna Orange. Kolor pomarańczowy o specyficznym, ostrym odcieniu kojarzy się tylko z tą marką. Na tej samej kanwie powstają punkty obsługi, w których witają nas sprzedawcy noszący pomarańczowe koszulki. To wszystko ma natychmiast dawać skojarzenia z Orange i w ten sposób utrwalać markę w świadomości klientów.
Identyfikacja wizualna połową sukcesu
Warto mieć na uwadze, że dobrze skrojona identyfikacja wizualna jest już połową sukcesu firmy. Taki przekaz marketingowy ma mocno oddziaływać na świadomość odbiorców i dokładnie tak się dzieje. Dobrze jest nie zmieniać zbyt często jej elementów, a zostać przy starych, kultowych i sprawdzonych już wizualizacjach. Wiele firm dużo straciło odświeżając logo czy zmieniając kolory na inne. Coca Cola od dziesiątek lat prezentuje się pod czerwoną barwą i jest tak charakterystyczna, że trudno ją pomylić z jakimkolwiek innym napojem. Pomysł oraz wykonanie identyfikacji wizualnej warto więc polecić profesjonalistom, ponieważ to pierwszy krok na udany biznes.
